Video marketing đang là thời thượng, Youtube dần trở thành “sân chơi" của các thương hiệu chính vì thế SEO Youtube được sự quan tâm đặc biệt của các marketer. SEO Top Google không thể bỏ qua kênh video, nhưng SEO Top Google đâu phải chuyện đơn giản, Google cũng có rất nhiều thuật toán quy định thứ hạng đối với video. Bài viết sau đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về SEO Youtube.
Chúng ta đều biết SEO là công việc tối ưu hóa website/video/hình ảnh sao cho chúng xuất hiện trên trang nhất công cụ tìm kiếm. SEO Top Google là đưa từ khoá, nội dung bạn lên top danh sách tìm kiếm Google, còn SEO Youtube giúp video đứng đầu kết quả tìm kiếm Youtube. Là hai nền tảng khác nhau, thế nhưng chúng có kha khá điểm tương đồng.
Nếu bạn đang tự hỏi tại sao phải làm SEO Youtube, không phải tập trung vào SEO Top Google là đủ rồi sao? Vậy thì hãy nhìn vào những con số này: YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ 2 trên thế giới và cũng là nguồn kiếm traffic khổng lồ vô cùng hấp dẫn, lượng tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ trên Youtube nhiều gấp 3 trên Google, 90% mọi người tìm thấy các sản phẩm và thương hiệu mới thông qua mạng xã hội video lớn nhất thế giới này… Con số chứng tỏ SEO Youtube là phương pháp hữu dụng giúp tăng độ nhận diện thương hiệu
Suy cho cùng cả SEO Youtube và SEO Top Google đều có chung mục đích cuối cùng là đưa trang web lên top đầu. Nếu nhiệm vụ của SEO website là giúp từ khoá lên trang nhất Google - một quá trình có phần phức tạp và đòi hỏi nhiều sự chuẩn bị, thời gian ranking khá lâu, thì với SEO video, công việc đó sẽ dễ dàng hơn, việc lên top tìm kiếm Youtube không khó như bạn nghĩ nếu bạn biết làm và làm đúng.
Qua những số liệu về digital marketing trên Youtube được thống kê bởi nhiều chuyên, ta thấy rằng không ai có quyền đánh giá thấp sức mạnh của video và YouTube nữa. Năm 2018, 93% các marketer nói rằng họ có được một khách hàng mới nhờ đăng tải video quảng cáo thu hút lên mạng xã hội (số liệu từ Animoto). Do đó, các doanh nghiệp với nhiều thương hiệu thuộc mọi lĩnh vực đang bắt đầu tận dụng YouTube như một phương pháp sáng tạo để truyền đạt câu chuyện của họ đến với người xem. Và chỉ trong một tuần từ 16 tháng 9 năm 2018, có đến 4.680 thương hiệu tài trợ cho 8.964 video trên Youtube. Chúng ta đều thấy vai trò của kênh này, vậy thì không lý do gì chúng ta có thể bỏ quên “con mồi béo bở" này!
Người dùng có xu hướng tập trung chú ý vào Video hoặc hình ảnh nếu nó xuất hiện trong vùng nhìn thấy của họ trên kết quả tìm kiếm thay vì chú ý vào các kết quả xuất hiện tại top 3 Google. SEO Youtube sẽ giúp thúc đẩy video của bạn lên top Youtube search trong thời gian ngắn, ngắn hơn nhiều so với SEO Top Google truyền thống. Vì thế, việc kết hợp 2 chiến lược này với nhau sẽ giúp việc kinh doanh của bạn trở nên thành công gấp bội. Một chiến dịch quảng cáo trên Youtube với tất cả những định hướng đúng đắn chắc chắn giúp bạn có được rất nhiều khách hàng tiềm năng. Nếu bạn chọn một địa điểm uy tín để gửi gắm kênh Youtube thương hiệu của bạn, công việc làm ăn của bạn sẽ có bước tiến lớn. Hãy để VicoGroup giúp bạn làm điều đó!
Tương tự với cách Google đánh giá xếp hạng của website: nội dung bài viết, tần suất từ khoá, lượng backlink,... với Youtube cũng vậy, bạn cũng cần quan tâm đến những yếu tố tương tự để tối ưu cho video được xếp hạng ở vị trí cao. Thế mới nói SEO Top Google và SEO Youtube giống như "anh em sinh đôi" trong dịch vụ digital marketing.
Có thể thấy Youtube dựa vào rất nhiều yếu tố để đánh giá một video và quyết định ranking top cho video đó. Tuy nhiên Google hay Youtube đều dựa vào tín hiệu chung sau đây:
Khi tìm hiểu một bảng xếp hạng nào đó thì đầu tiên phải nắm rõ các tiêu chí đánh giá về nó. Làm SEO Youtube cũng vậy, trước khi muốn tối ưu hoá video, bạn phải nắm rõ các thuật toán Youtube, giống như SEO Top Google phải hiểu rõ các thuật toán website.
Tiêu đề của video của website, phải thật cuốn hút, thú vị với người đọc và phải chứa từ khoá SEO. Tiêu đề của bạn phải chứa từ khóa chính cần SEO Top Google, giúp video thêm đặc biệt, hữu dụng. Tuy nhiên nếu chỉ chèn chính xác từ khóa chính vào heading thì thường sẽ rất cứng nhắc, lúc này bạn cần khéo léo sử dụng các từ khóa đồng nghĩa với từ khóa chính. Ví dụ khi tìm từ khóa “ăn gì khi siết cơ”, các video đứng top đều có tiêu đề chứa từ khóa hoặc rất sát với từ khóa này như “khẩu phần ăn khi siết cơ”. Cách đặt tiêu đề cho video Youtube cũng tương tự như tiêu đề trên website, nhưng vì Youtube là trang xã hội video, nên bạn có thể linh động, khéo léo “bẻ lái" tiêu đề một chút nhưng đừng đi xa quá.
Một sự thật là “Content is king”, dẫu trong một chiến dịch digital marketing, SEO Top Google hay làm video. Có thể bạn làm một ảnh thumbnail video rất cuốn hút, góc máy rất đẹp, tiêu đề đủ sức gây chú ý và tối ưu cho từ khóa, nhưng nội dung không ra gì thì cũng chẳng ai thèm xem, hoặc lập tức rời đi sớm thôi. Nội dung mới là thứ quyết định người xem có ở lại video của bạn đủ lâu hay không.
Giống như khi làm SEO Top Google trên website, thời gian người dùng ở lại trên trang web của bạn rất quan trọng, thì với video Youtube, watch time phải đủ lâu, thường phải thoả mãn >50% thời lượng video thì video của bạn mới được xem là tạo được tín hiệu nội dung hữu ích với thuật toán của Youtube. Khi user chỉ xem đến vài phút đầu rồi tắt, video của bạn sẽ bị đánh giá thấp. Vì vậy hãy tập trung vào nội dung video làm sao để giữ người xem ở lại đến cuối.
.jpg)
Khi so sánh với SEO Top Google trên website, chúng ta đánh giá hiệu quả qua lượng truy cập website, hệ thống backlink,... thì đối với SEO Youtube, tương tác của người dùng trong và sau khi xem video quyết định rất lớn đến việc Youtube có ưu tiên xếp hạng video của bạn hay không. Các tương tác thông thường trên Youtube là:
Lượt views vẫn là yếu tố hàng đầu, đưa video của bạn vào top trendy. Nhưng xét về dài hạn các tương tác kể trên góp phần đáng kể vào xếp hạng video. Một làm digital marketing thành công phải làm cho video bạn sản xuất có lượng tương tác cao, bởi tương tác lúc nào cũng quan trọng.
Khi kênh của bạn có thương hiệu tốt, người dùng có độ tương tác cao với thương hiệu thông qua việc:
Youtube sẽ ưu tiên xếp các video tiếp theo của bạn vào một danh sách whitelist về thứ hạng ranking, và tiếp tục căn cứ thêm vào các yếu tố khác để quyết định vị trí hiển thị. Yếu tố thương hiệu phải đi cùng với tần suất quay lại của người dùng. Ở website, trang web nào có % truy cập trực tiếp cao thì website đó ngày càng được đánh giá tốt với Google, nếu như SEO Top Google đề cao yếu tố này thì SEO Youtube cũng vậy. Kênh và video của bạn có hữu ích, nội dung có hay và phù hợp thì người dùng mới chủ động tìm kiếm, quay lại hoặc save vào playlist để lúc khác xem lại. Dựa vào tín hiệu % tỷ lệ quay lại của người dùng, các video mà bạn ranking sẽ được ưu tiên thứ hạng.
